Golfsvingen blev fullträffen

Av Jonny Andersson

Erik “Pettson” Peterson tappade följare när han övergav bilintresset. I stället började han dokumentera sitt golfande. I dag har han över hundratusen följare – bara på TikTok.

Golfsäsongen är i sin linda. Med våren kommer också en ny våg av inspiration, och för vissa har den ett ansikte: en nybliven 27-åring från Vallentuna. Egentligen är det film som är hans stora passion. Och sociala medier. Plus golf.

När de tre intressena flätats samman har något uppstått som visat sig fungera. På tre år har Pettson sänkt sitt handicap från +12 till +6 – och samtidigt byggt en publik på TikTok, Instagram och Youtube.

– Responsen när jag mer eller mindre slutade filma mitt bilfixande var: “Vad gör du?”

Dubblade antalet följare

Han hade då runt 50 000 följare på TikTok. Många försvann när bilarna byttes mot golfbanor. Men publiken kom tillbaka – och mer därtill. I dag har han mer än dubbelt så många följare, tack vare sina golfklipp.

Innehållet är medvetet nedtonat. Inga stora åthävor, inga instruktioner.

– Många frågar efter tips. Men jag hänvisar alltid till tränare. Skulle jag säga något blir jag ändå rättad. Jag dokumenterar bara min golf.

De flesta filmerna gör han själv. Det har inneburit tidiga morgnar – riktigt tidiga.

– Jag började gå ut vid fyra, fem på morgonen. Då var banorna tomma. Jag kunde ta om slag, filma flera vinklar. Soluppgång, dimma över vattnet, dagg i gräset.

SVAJIG EKONOMI. Erik "Pettson" Peterson livnär sig på filmer han lägger upp på sociala medier. I vinter blev det en hel del skidfilmer, men det är som golfare han fått bäst respons. Foto: Jonny Andersson

Med pålagd lugn musik blev resultatet nästan meditativa klipp. Bilder som inte enbart tilltalar golfare.

– Många som inte ens spelar golf uppskattar det. Jag tror det var där det tog fart.

Men bakom visningarna finns en mer osäker verklighet. Intäkterna varierar kraftigt.

– Vissa dagar har jag en vanlig svennelön. Andra dagar ingenting.

För att få ekonomin att gå ihop sålde han hela sin golfkollektion i vintras. Samtidigt har samarbeten börjat dyka upp. I dag spelar han med en ny uppsättning klubbor från ett större varumärke. Golf som content är stort internationellt, särskilt i USA. I Sverige är marknaden fortfarande i sin början.

– Men fler företag börjar förstå värdet i sociala medier, säger han.

Ska han bli riktigt stor global, behöver Pettson byta språk och det känns inte som att han är där i dag.

Inbjudande golfväder

På Lindös driving range har eftermiddagssolen börjat sjunka. Slagen sitter oftast där de ska. Rörelserna är upprepade, trygga – formade av över hundra rundor per år.

Ibland missar han. Suckar lätt, laddar om.

En runda med en kompis väntar. Om kameran följer med är oklart. Men sannolikt dyker några klipp upp senare – stillsamma bilder som markerar att golfsäsongen är här igen.