Krönika: Jag blev guilloutined

Av Jessica Jäger

Känner du till leken Whamageddon? Den går ut på att under perioden 1-24 december gå genom vardagen utan att höra låten ”Last Christmas” av gruppen Wham. Hör du en strof på t.ex. radio, i en butik eller på ett glöggparty är du ute ur leken!

Den här veckan är jag en av författarna i Mindboozt Publications monter på Bokmässan i Göteborg. Mässan har sin alldeles egen (inofficiella) version av leken. Den går ut på att under de fyra mässdagarna undvika att se Jan Guillou. Det ska tydligen vara omöjligt.

Förra året var jag ute ur leken innan jag visste att den existerade. Jag och mina författarkollegor kallade skämtsamt sortin för att bli ”guilloutined”. Att Guillou dagen efter mässan åkte samma tåg som jag mot Stockholm underströk förlusten.

Någonting gör han ju rätt ändå, Guillou. Han syns. Att röra sig runt på en mässa kan vara en oerhört effektiv marknadsföringsaktivitet. Förra hösten ställde jag, utöver Bokmässan, ut på Harmoni Expo och delade min uppmärksamhet mellan två montrar. Två timmar åt gången var jag livscoach i Livscoachakademins monter och lika lång tid var jag sedan författare i Mindboozts monter.

Montrarna låg i olika hallar så jag gick fram och tillbaka mellan dem. Mot slutet av dagen kom en annan mässutställare fram till mig och sa ”Jag har sett dig hela dagen! Jag känner igen dig i din färgglada klänning.” Och så inleddes en längre konversation.

Det är en sak att bli upptäckt på plats, med hjälp av rörelse och färgglada kläder, och en annan att äntligen få möta människor som tagit del av webinarier och texter jag delat i sociala media. Jag tänker att det motsvarar Guillous möten med sina läsare. Ibland är det lite olustigt och läskigt när helt okända människor kommer fram och redan vet en massa saker om mig, men det är samtidigt helt fantastiskt vad det gör för samtalen. Förtroendet är redan på plats och vi kan snabbt komma in på djupa och intressanta ämnen, även mitt under Nordens största kulturevenemang.

Varje enskild marknadsföringsaktivitet är en del av en helhet. Det viktiga med Bokmässan är till exempel inte att jag säljer böcker, utan att jag får en naturlig anledning att under flera dagar lyfta fram min bok för dem som redan följer mig – digitalt i bild och text från mässan eller i det personliga mötet på plats.

Jessica Jäger

jessica@jessicajager.se