Ny musik var sjätte vecka

Av Jessica Jäger

Musiklandskapet har förändrats radikalt sedan jag började frilansa professionellt som sångerska för tjugo år sedan. Då var guld- och platinaskivor fortfarande en grej och livekonserter kryddan på moset. Men vem sitter tålmodigt och väntar på ett nytt artistalbum idag, när beteendet att snabbscrolla, kolla på shorts och kommunicera med korta chattmeddelanden är vedertaget? Relativt få.

Nu ska det hända saker hela tiden – oavsett bransch och intresseområde. Det handlar om att ständigt vara aktuell, att dyka upp i människors flöden kontinuerligt. När jag i början av året gav ut en ny singel var det efter ett femårigt uppehåll. Jag hade stått på scenerna, men inte givit ut någon inspelad musik. Nu var en producent på mig om vikten av att leverera kontinuerligt.

"Du behöver inte ge ut musik så ofta", sa han. "Det räcker att du ger ut nytt en gång i månaden." Jag tappade hakan. Från ett femårigt uppehåll till en gång i månaden, eller möjligtvis kompromissen var sjätte vecka. Det lät ju helt galet.

Men det ligger något i det han sa. Frekvensen kanske inte är den viktiga parametern, men kontinuiteten. Att göra något återkommande. Jag vet inte hur många gånger jag själv givit samma råd till företagare som vill få bättre resultat av sin marknadsföring. Dyk upp och gör det kontinuerligt.

Vid vissa tidpunkter sker då olika ”tipping points” – från relativt okänd, till att potentiella kunder känner igen varumärket, vidare till att vi blir en självklar del av marknaden och så småningom en potentiell leverantör.

Vi såg det på Bokmässan för några veckor sedan. Jag har stått där som författare och projektledare för samma förlag i fem år. Tidigare har det låtit ”Vilka är ni? Vad gör ni?” I år lät det: ”Jag känner igen er. Berätta mer! Passar min bok in hos er?” Vi hade gått från att behöva sälja in oss själva, till att författarna började sälja in sig till oss. Dit hade vi kommit för att vi var konsekventa i vår närvaro och vårt budskap.

Det finns dock en diskrepans mellan att ständigt vara närvarande och att producera nytt. Kontinuerlig närvaro är en strategi som kan uppfyllas genom att lyfta fram sådant som redan är skapat. Att producera nytt får gärna ske när själ och hjärta är redo att vara med i processen. Men ja, fem låtar är nu redo att släppas – en ungefär var sjätte vecka.